在国际户外品牌纷纷瞄准中国市场之时，挪威国宝级户外品牌Norrøna（因其商标形似老者，户外爱好者亲切地称之为“老人头”）亦不甘落后，正式宣布进入中国市场。
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值得注意的是，Norrøna此次选择的合作伙伴并非中国本土的运动品牌巨头如安踏、李宁等，而是选择了运动零售运营商滔搏（HK06110，股价3.220港元，市值199.68亿港元）。
作为户外领域的“远征者”，Norrøna在专业领域享有盛誉。其顶级冲锋衣系列以尖端科技和奢华定位著称，在海外的定价通常高于始祖鸟同类产品。在户外品牌运营方面，滔搏并非初出茅庐——继HOKA、凯乐石（KAILAS）和norda之后，这已是滔搏在户外、跑步等领域布局的第四个专业品牌。
基于此，滔搏将持续加强户外、跑步等细分市场的投入，进一步丰富品牌矩阵，并根据市场需求，引入更多具有品质感的小众/高端品牌。滔搏的转型反映了整个运动零售行业价值的重构——在增量市场转向存量竞争的背景下，专业化和精细化的运营能力可能成为竞争的关键。随着Norrøna等高端品牌的加入，滔搏能否成功突围，市场将拭目以待。
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