1月21日晚间，奥康国际发布2025年度业绩预告，公司全年业绩面临显著压力。数据显示，预计全年营业收入19.23亿元，同比下滑约24.55%；归属于母公司所有者的净利润亏损2.37亿元。尽管公司持续强化成本与费用管控，但营收规模收缩仍直接拖累利润表现，业绩变动主因受行业环境与市场需求结构性变化影响。
2025年中国鞋履行业进入结构性调整期，品类分化态势加剧。运动鞋品类增速持续扩张，对传统皮鞋形成替代性冲击，叠加消费分级趋势，消费者需求从基础功能转向“舒适+科技+时尚”的综合体验，传统商务皮鞋刚需场景收缩，市场竞争进一步白热化。
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中国企业联合会资委会委员董鹏指出，2025年传统皮鞋企业普遍遭遇转型阵痛。运动品牌凭借IP联名、明星代言及社群营销构建起潮流文化壁垒，传统皮鞋企业即便布局同类产品，也难突破消费者心理防线，品牌文化与营销能力的断层成为转型核心软性障碍。
面对行业困境，奥康国际启动多维转型战略寻求突破。产品端，公司推出运动皮鞋等跨界品类，融合休闲与正式风格，将轻量化、环保科技融入设计，其中“QQ弹”潮流鞋履系列精准契合年轻群体需求，收获良好市场反馈。
渠道端，奥康国际优化门店网络，清退低效门店提升运营效率；同时深耕电商赛道，与专业机构合作，运用AI技术制作创意短视频，在主流平台精准投放，吸引年轻消费者以拓宽市场边界。制造端，通过整合人工智能、3D视觉及自动化技术，搭建全链条智能制造体系，同步提升研发能力、生产效率与精益管理水平。
业内机构表示，短期来看，奥康国际“正装商务”的固有标签难以快速剥离，业绩压力仍将持续；但长期而言，品牌年轻化、渠道数字化与制造智能化的“三驾马车”，有望助力其穿越行业周期、重获增长动能。
奥康国际相关负责人表示，未来公司将聚焦提质增效，夯实主业竞争力，同时结合行业趋势探索新赛道与外延发展机会，推动企业持续健康发展。
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