全球服饰巨头 VF 集团近日宣布重大战略调整，已与国际品牌管理公司 Bluestar Alliance LLC 达成最终协议，以 6 亿美元现金出售旗下百年工装品牌 Dickies。这一交易不仅标志着 VF 集团优化资产组合的步伐再提速，也成为 Bluestar Alliance 扩充时尚生活方式品牌矩阵的关键动作。
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作为诞生于美国的经典工装品牌，Dickies 拥有逾百年历史积淀，业务版图覆盖全球 55 个国家和地区，凭借工装风格与街头潮流的创新融合，长期在年轻消费群体中占据重要地位。值得关注的是，此次 6 亿美元的出售价格，较 VF 集团 2017 年收购该品牌时的 8.2 亿美元显著下降，价差背后折射出 VF 集团当前的战略重心转移。
据了解，此次出售是 VF 集团 “聚焦核心资产” 战略的重要一环。近年来，面对业绩增长乏力与高负债压力，该集团持续通过剥离非核心业务重整架构：此前已以 15 亿美元将街头潮牌 Supreme 出售给 EssilorLuxottica，目前核心品牌阵营已集中为 Vans、The North Face（北面）及 Timberland（添柏岚）三大支柱，旨在集中资源强化优势品类竞争力。
而收购方 Bluestar Alliance 则借此交易进一步壮大品牌版图。作为 Off-White、Scotch & Soda、Hurley、Tahari、Bebe 等知名品牌的持有者，该公司在今年 2 月刚完成对意大利潮牌 Palm Angels 的收购，此次将 Dickies 纳入麾下，不仅填补了其在工装领域的布局空白，也为品牌矩阵注入了兼具历史底蕴与潮流属性的新力量，有望在工装与街头时尚融合的细分市场抢占更多份额。
业内分析认为，此次交易是服饰行业 “资源整合与战略聚焦” 趋势的缩影：头部集团通过剥离非核心资产优化财务结构，而专注品牌运营的企业则通过并购扩充品类、完善生态，双方诉求的契合推动了交易达成，未来 Dickies 在 Bluestar Alliance 的运营下，或将迎来品牌定位与市场策略的新调整。
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